PERGOLUX lanserar ny varumärkesidentitet i 13 marknader

PERGOLUX presenterar sin första varumärkesförnyelse sedan starten 2021. Under hösten 2026 introducerar Pergolux sitt nya uttryck på sina 13 internationella marknader, samtidigt som namn, produkter och det team som över 150 000 kunder världen över litar på förblir desamma.

Den nya identiteten hämtar inspiration från formerna hos utomhuskonstruktioner och människor som samlas. Det speglar företagets tillväxt och den övertygelse som allt började med: drömmen om ett bekvämt uterum ska ligga i varje husägares egna händer, inte hos en entreprenör.

Om du redan äger en PERGOLUX pergola eller just nu jämför oss med andra märken, står här exakt vad som har ändrats, varför, och vad det betyder för dig framöver.

Varför PERGOLUX bytte varumärkesidentitet

Vi startade PERGOLUX ur en enkel övertygelse: ett liv som levs utomhus, på dina egna villkor, ska inte vara utom räckhåll. Det ska inte krävas dyra entreprenörer, höga byggkostnader, krånglig byråkrati eller att vädret är på ens sida. Det ska vara ditt, och du ska kunna bygga det när du själv är redo.

Den övertygelsen har inte ändrats. Det som har ändrats är att PERGOLUX under de senaste fem åren har expanderat till 13 marknader och passerat 150 000 kunder. Vi hjälper fler fastighetsägare att bygga sin egen version av livet utomhus än vi någonsin räknade med fem år in.

Vårt gamla varumärke gjorde sitt jobb och tog oss hit. Den nya designen hjälper oss att säga mer om vart vi är på väg.

Vår VD och medgrundare, Johannes Lauchenauer, uttrycker det så här:

"Jag ville att mina barn, mina föräldrar, människorna jag älskar, skulle veta exakt vart de ska gå för att känna sig älskade. Någonstans där man samlas. Någonstans med gemenskap. Någonstans som kändes som vårt, på våra egna villkor ... Hindren som höll människor borta från det livet, alltså kostnad, komplexitet, att vänta på någon annans kalender, dem plockade vi isär, bit för bit. Nu har vi äntligen byggt ett märke som kan bära den övertygelsen ordentligt."

Vad den nya PERGOLUX-logotypen och märket står för

En logotyp ska gå att känna igen. Vi ville att vår skulle göra mer än så.

Vårt företagsnamn är detsamma, men vi har fått en ny logotyp som tydligare knyter an till våra utomhuslösningar. Titta noga på formen så ser du det som alltid har definierat PERGOLUX. Inenting i symbolen är bara dekoration - varje linje är något vi faktiskt har byggt, eller något som händer under det vi har byggt.

Så här förklarar Johannes det:

"Vi ville att det skulle fungera som en fyr. En signal som hittar de människor som känner samma avstånd, som söker, kanske i tysthet, efter en väg tillbaka till ett liv tillsammans, och ger dem något att gå mot, gemensamt. Ingen logotyp man lägger märke till. Ett märke man känner igen sig själv i."

Detaljerna bakom märket

Varje detalj går att leda tillbaka till något fysiskt och byggt, snarare än en trend hämtad från ett moodboard:

• Vinkeln på en pergolabalk
• Linjen av en markis utfälld mot himlen
• Hyttstrukturen, inspirerad av våra nordiska rötter
• Gemenskapen som samlas

Hur den nya varumärkesidentiteten speglar PERGOLUX som företag

Vår Chief People Officer, Christian Renz, har ägnat det senaste året åt att hjälpa vårt team att utveckla det nya varumärket. Han tänkte längre än till hur varumärket borde se ut, för att säkerställa att vi verkligen funderade på vilka PERGOLUX är och vilka vi finns till för.

"Långt innan någon skissade på en symbol bestod det verkliga arbetet i att ställa oss den frågan som företag. Den stannar inte i ett varumärkesdokument. Den visar sig i hur vi arbetar tillsammans, vilka vi väljer att anställa och, kanske tydligast, i hur våra medarbetare pratar om det här företaget med sina vänner när mikrofonen är avstängd. Symbolen besvarade inte ”vilka är vi” - den är bara det synliga resultatet av att vi äntligen kunde svara på den.

Ett gemensamt språk i 13 marknader

Sedan starten i Norge har PERGOLUX expanderat till Skandinavien (DK/SE), Tyskland, USA, Storbritannien, Australien, Österrike, Schweiz, Italien, Frankrike, Chile och Brasilien. Vi arbetar med kunder och kollegor på flera språk varje dag, och vårt nya varumärke hjälper oss att tala med en gemensam röst.

Christian förklarar vad det nya uttrycket knyter samman:

"Det ger oss ett gemensamt språk mellan kontor som aldrig har träffats ... Det är den enda genvägen som varje person i det här företaget kan peka på och mena samma sak med, oavsett om de har varit här i fem år eller fem veckor, oavsett om de träffat mig en gång eller aldrig."

Den nya PERGOLUX-identiteten på en reklamtavla

Vad som inte har ändrats med PERGOLUX varumärkesförnyelse

Företagsnamnet är detsamma. Produkterna är desamma. Teamet, och övertygelsen som driver allt, är desamma. Skillnaden är att vår nya identitet bär allt detta på ett värdigt sätt medan vi fortsätter växa och hjälpa fler kunder runt om i världen.

Vad det nya PERGOLUX-varumärket betyder framöver

Den här identiteten är byggd för att färdas längre än ett namn någonsin kunnat. Den ska fungera likadant för en kund som upptäcker PERGOLUX för första gången som för någon som arbetat här i flera år: en signal, en genväg, något att känna igen sig i.

Vi väntade inte på perfekta förutsättningar för att göra den här förändringen. Vi tycker inte att ett liv tillsammans utomhus ska behöva göra det heller.

Om du är nyfiken på människorna och historien bakom varumärket, läs mer om PERGOLUX, eller utforska vårt nuvarande pergolasortiment och se vart den övertygelsen har tagit oss.

More of life, your way.
Tamlyn Wilson, Global Head of Brand på PERGOLUX

Om författaren

Som Global Head of Brand på PERGOLUX leder Tamlyn varumärkesstrategi och varumärkesidentitet i alla marknader, med ansvar för allt från varumärkesarkitektur och visuell identitet till kampanjinriktning och varumärkeshälsa över funktionsgränserna. Med bas i Berlin arbetar hon nära marknad, produkt och ledning för att PERGOLUX positionering som premiumvarumärke inom utomhusliv ska förbli konsekvent och övertygande medan företaget växer globalt.